Soutěž Art Image Change International je určena všem, kteří mají zájem prezentovat svoji tvorbu ve světě kadeřnické profese a získat patřičné renomé svého jména, týmu nebo salonu. Hlavním záměrem soutěže je představit kadeřnickou tvorbu maximálně originálním a kreativním způsobem.
Základní podstatou soutěže je kompletní změna image v souladu s aktuálními trendy, po níž touží každá moderní aktivní žena, a která se odvíjí od souladu vnitřní i vnější krásy.
Podmínkou zařazení do soutěže a zároveň hlavní kriterium pro hodnocení proměny je inspirace trendy roku 2010.
Soutěž Art Image Change International probíhá ve třech neveřejných kolech.